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    金價狂飆,金店卻現(xiàn)罕見一幕

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      來源:中國新聞周刊 

       春節(jié)的金價狂飆熱鬧年味兒,在金店拉滿了。金店

      招財納福的卻現(xiàn)財神爺,花式打扮的金價狂飆“中東土豪”,科技感十足的金店機器狗,都在喊你去買金貨……深圳水貝市場部分商場的卻現(xiàn)創(chuàng)意攬客表演令人目不暇接。

      當(dāng)黃金遇上春節(jié)的金價狂飆消費旺季,金店們終于迎來了久違的金店火爆場面,部分金店一度“人滿為患”,卻現(xiàn)需要排隊選購金飾。金價狂飆

      與此同時,金店春節(jié)期間黃金價格再度創(chuàng)出歷史新高,卻現(xiàn)首飾金金價一度突破850元。金價狂飆消費者已經(jīng)習(xí)慣高金價了嗎?金店

      金價新高,金店爆火

      深圳水貝,卻現(xiàn)全國最知名的黃金珠寶集散地。往年春節(jié)長假期間,這里通常處于關(guān)門歇業(yè)狀態(tài),今年卻有不少商家喊出“春節(jié)不打烊”的口號。

      春節(jié)期間,熱鬧的京基水貝甄選市場。圖/受訪者提供

      更出乎意料的是,不少商家不僅沒有降價促銷,反倒“逆勢漲價”。

      在深圳水貝經(jīng)營金店的林凱對中國新聞周刊介紹,由于春節(jié)期間黃金交易所放假,商家賣了貨無法及時補金料。因此為了防止開年后黃金漲價,水貝今年不打烊的商家通常黃金每克要加價20元銷售。

      即便金價新高、加價銷售,也沒有擋住消費者們的熱情,不打烊的水貝商家迎來了客流高峰,部分熱門款式甚至無貨可選。有消費者感嘆:“過年來水貝買金的人太多了,好像黃金不要錢一樣?!?/p>

      火爆的不只是深圳水貝,品牌金店也在春節(jié)期間迎來了火熱的銷售行情。

      老鳳祥海南區(qū)域經(jīng)理沈健也告訴中國新聞周刊,以老鳳祥海南區(qū)域為例,今年春節(jié)期間黃金的銷售相較于去年春節(jié)有明顯提升,“整體來看我們店鋪的黃金類的銷售提升了15%~18%”。

      要知道,2024年春節(jié)期間首飾金金價還在620元區(qū)間,而今年春節(jié)首飾金金價普遍突破850元,每克價格上漲超過230元。

      金價上漲的同時,為何銷量也在漲?

      不斷沖高的金價,直接改變了消費者的購金偏好。據(jù)沈健觀察,2024年的春節(jié)大家更喜歡通過購買金條來滿足送禮需求;對比之下,今年春節(jié)消費者更青睞手鐲、項鏈、戒指等自用產(chǎn)品。

      而且由于金價持續(xù)上漲,小克重產(chǎn)品成為主流。

      “以金手鐲舉例,往年的手鐲銷售克重基本在40~50克區(qū)間,而今年的手鐲類克重大部分都在20~30克之間,如此一來客單價其實降低了,這樣即便金價上漲,金飾的銷量也沒有減少?!鄙蚪”硎尽?/p>

      小克重的金飾產(chǎn)品,可以滿足消費者既想擁有金飾,又不想花太多錢的“既要又要”。

      林凱舉例,黃金市場的5D工藝比較火爆,可以實現(xiàn)2克黃金制作一個大吊墜,達到以前十幾克黃金才能達到的視覺效果,類似的創(chuàng)新讓大家在金價上漲、預(yù)算有限的情況下也能買到心儀的款式。

      金價為何瘋狂?

      2024年是名副其實的“黃金牛市”,國際金價全年漲幅超26%,國內(nèi)現(xiàn)貨黃金價格從年初480元/克上漲到620元/克。

      黃金因不斷的價格新高成為熱搜常客,不少網(wǎng)友感嘆金價漲得離譜。世界黃金協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示,2024年金價一共創(chuàng)下了40次歷史新高,這個數(shù)字僅次于1979年的57次。

      今年開年黃金持續(xù)攀高,國際金價2月5日盤中最高觸及2861.73美元/盎司,再度刷新紀錄。2月6日,黃金珠寶品牌周大福、周生生、老廟黃金、六福珠寶、潮宏基的首飾金價格分別為869元/克、872元/克、870元/克、869元/克、869元/克。

      上海東亞期貨首席經(jīng)濟學(xué)家景川告訴中國新聞周刊,本輪黃金牛市的主要驅(qū)動力在于避險、貨幣多元以及投資需求。

      在景川看來,本輪金價突破新高主要有三大原因:其一,新年到來全球經(jīng)濟增長前景不明朗,地緣政治沖突此起彼伏,如中東地區(qū)的緊張局勢、俄烏沖突的持續(xù)等,黃金彰顯了避險屬性;其二,特朗普全球關(guān)稅新政策對經(jīng)濟的影響可能進一步推動全球主要經(jīng)濟體的貨幣政策寬松趨勢,降低了持有黃金的機會成本;其三,支付以及儲備貨幣多元化引發(fā)全球央行持續(xù)購入黃金,為黃金價格提供了有力支撐。

      “去年以來,在低利率環(huán)境下,黃金作為無息資產(chǎn)成為投資者的首選,ETF資金大量流入黃金市場,為金價的投資驅(qū)動增加了動力;而春節(jié)也是消費需求旺季,推動了黃金飾品的銷售,進一步拉動了金價上漲?!本按ㄑa充道。

      中信證券研報指出,從長期來看,黃金作為一種避險資產(chǎn)和美元信用的替代品,仍具有較大的配置機會。

      作為黃金市場的超級大買家,全球央行仍在大手筆購入黃金。

      世界黃金協(xié)會2月5日發(fā)布的《全球黃金需求趨勢報告》顯示,2024年,全球央行持續(xù)加快購金步伐,購金量連續(xù)三年超過1000噸。受持續(xù)強勁的央行購金和投資需求增長的雙重驅(qū)動,2024年全球黃金年度需求總量(包含場外交易)達4975噸,創(chuàng)歷史新高。

      金店面臨持續(xù)考驗

      不過春節(jié)銷售的火爆,并不意味著金店的日子徹底好起來了。

      林凱直言,去年以來金價的持續(xù)高漲讓黃金商戶們非常焦慮。其實黃金消費也有淡旺季之分,可以說除了春節(jié)、中秋、國慶等幾個熱門節(jié)日外,其他時候都是淡季,但去年的淡季尤其“淡”。受到高金價影響,2024年每個月的銷售數(shù)據(jù)同比2023年幾乎都是下滑的。

      金價上漲,限制了金飾消費的積極性。中國黃金協(xié)會數(shù)據(jù)顯示,2024年我國黃金產(chǎn)量377.242噸,同比增長0.56%;黃金消費量985.310噸,同比下降9.58%。其中,黃金首飾532.02噸,同比下降24.69%。

      “每當(dāng)黃金價格突破新高的時候,消費者就需要一段時間適應(yīng)、接受不斷變高的金價?!绷謩P解釋。沈健亦坦言,金價直接關(guān)系到消費者的預(yù)算與購買意愿。對于黃金銷售方而言,金價浮動越大、漲勢越高,銷售難度系數(shù)也隨之走高。

      受此影響,2024年以來,已有包括周大福、六福集團在內(nèi)的多家金店品牌選擇閉店。周大福2025年1月發(fā)布的主要經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示,去年四季度,周大福在內(nèi)地凈關(guān)閉了261個周大福珠寶零售點;六福集團經(jīng)營數(shù)據(jù)則顯示,去年四季度,店鋪數(shù)量凈減少65間。

      金飾消費的減少,直接威脅金店生存;而金店的渠道收縮,也給金飾消費帶來消極影響。世界黃金協(xié)會在報告中提到,金飾零售網(wǎng)點的減少是2024年上游金飾需求疲軟的另一個關(guān)鍵因素。主要原因是零售商的擴張步伐大幅放緩,且未來一年金飾行業(yè)將迎來持續(xù)整合。

      那么,2025年黃金還會繼續(xù)漲嗎?

      世界黃金協(xié)會在《2025年黃金展望》報告中稱,2025年黃金投資需求將保持穩(wěn)定,盡管金條和金幣投資或許無法達到2024年的增長率,但2025年該賽道仍有望保持健康態(tài)勢;此外,高盛、摩根大通、花旗等機構(gòu)都認為3000美元/盎司將是2025年黃金目標價格。

      雖然多數(shù)機構(gòu)和分析師預(yù)計2025年黃金價格將繼續(xù)上漲,但這個過程中波動性仍可能增加,整體或?qū)⒊尸F(xiàn)出區(qū)間波動、震蕩走高的特點。

      景川提醒,金價走勢受到多重因素綜合影響,一旦全球進入再通脹,風(fēng)險資產(chǎn)可能會分流資本市場資金,這對于黃金帶來一定調(diào)整壓力。投資而言,切勿追漲殺跌,需要密切關(guān)注美聯(lián)儲的貨幣政策、美元走勢、地緣政治局勢等影響因素,及時調(diào)整策略;消費而言,購買黃金飾品時,可以關(guān)注國際金價的走勢,選擇合適的時機購買。

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      參考資料

      《世界黃金協(xié)會:中國2024年金飾需求479噸》,2025年2月5日,中國黃金網(wǎng)

      《黃金價格飆漲遭搶購,今年普通人還能“買金”掙大錢嗎?》,2025年2月2日,三聯(lián)生活周刊

      作者:于盛梅

    點擊進入專題: 金價再創(chuàng)新高

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